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    冷柜市場整體向好 競爭依然激烈
    發布時間:2010/5/13    作者:    來源:

    --近日,據國家商務部家電下鄉系統 2010年2月份冷柜市場家電下鄉銷量數據顯示,在2月份整體向好的情況下,海爾冷柜以44%的總體市場份額再次蟬聯家電下鄉第一。而在此前,中怡康發布的零售監測數據還顯示,海爾冷柜2009年在一二級城市場的占有率為47.4%,繼續蟬聯年度第一。 
    品牌集中度加強 “三項第一”匯聚一家 
    該報告從“銷售量”、“漲幅”、“銷售額”三個角度對家電下鄉市場進行了分析。從銷售量和漲幅上來看,排在首位的海爾冷柜當期市場占有率為44%,上漲9.24%,本年累計41.06%,是第二名的兩倍。 
    從銷售額上來看,海爾冷柜以44.89%的銷售額位列行業第一,本年累計41.92%。從統計情況來看,在近30個冷柜品牌中,除了前兩名保持正增長以外,其他多數品牌均為負增長,降幅從-0.01%到-3.8%不等。 
    農民傾向大品牌 
    在對農村市場的調研中,記者發現,由于冷柜下鄉品牌眾多,消費者更傾向于對“大品牌”的選擇。有業內專家表示,這跟農民消費者品牌意識增強有關系。他們需要大品牌帶給他們的安全感,而作為世界白電第一品牌海爾旗下的冷柜產品,自然能滿足農村消費者的需求。 
    從海爾冷柜的市場數據曲線上記者看到,從去年6月起,其銷量便始終穩定上升,而今年2月,其銷量更是達到井噴狀,沖向44%。更為重要的,由于其在外觀設計、產品品質、售后服務等方面的突出優勢,因此贏得了農村消費者的青睞。 
    低碳成核心要素 
    由于家電產業持續升級,這需要各大企業創新技術做支撐。從當前的冷柜市場整體上揚態勢來看,技術升級帶來的產品升級起到了至關重要的作用,帶動并鼓勵了更多消費者的消費。在中怡康公布的數據中記者看到,對今年1月冰柜暢銷型號排名的前十中,海爾占據了7款,新飛、美的、星星各有一款,通過產品對比記者發現,所有暢銷型號都是集合了各種行業新技術于一身。 
    如采用獨特發泡工藝、能夠實現冷藏冷凍轉換的雙變溫柜;采用專業溫度補償器、內置全封閉扣膽的家用臥式冷柜等,均受到消費者的一致好評。在對全部十款產品的觀察中記者還發現,“低碳節能”成為一個公共的主題,進口高效壓縮機、日耗電不足半度等核心賣點最能觸動消費者的購買決心。 
    服務成為一項重要的得分指標 
    “我家離鎮上比較遠,所以買冷柜的時候我最先問的就是能不能給我上門維修!币晃晦r民小伙對記者說。而他所說的也代表了絕大多數農民用戶的心聲。 
    據了解,在每年對家電產業的消費者投訴中,有很大比例均是由于服務不到位、服務不及時等問題引發的。而對于農村地區來講,只有極少數的人會在自身權益受到侵害時想到利用其他途徑維權。因此,“寧可多花錢,也要服務全”成為農民的消費觀點。 
    依托集團渠道優勢,中國冷柜第一品牌海爾,利用突出的服務優勢為消費者送去了放心服務。據了解,海爾集團已在全國建立起44個物流中心,7.3萬個村級聯絡站,5000家服務中心,建立了到鎮、到村的配送體系,能夠根據用戶的需求“送貨到門”。另外,海爾還于業內首創了24小時電話預約服務、五個一服務等新型服務模式。 
    “從當前市場情況來看,冷柜產品的銷量將會迎來更加快速的發展,在各大品牌對未來市場的發力過程中,應充分學習和借鑒海爾相對成熟的技術模式、服務模式,更好地服務好用戶!睒I內專家表示。 

     

     

     

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