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    家電下鄉:冰箱冷柜企業為何遙遙領先
    發布時間:2010/5/13    作者:    來源:

        “以舊換新”數據顯示,自8月10日北京市啟動家電“以舊換新”以來,截止到8月15日21時,15家家電銷售企業共銷售新家電2112臺,其中近半是電視機,參與“以舊換新”的各類家電所占比例電視機就占46%。之前廠商專家們認定在家電下鄉銷售中最火的也應當是彩電,哪知結果顯示,家電下鄉過程中遙遙領先的是冰箱冷柜,甚至占到了總量的接近7成。 

        一直以來,相比起空調、彩電行業,同樣作為大家電的冰箱行業顯得頗為平靜,然而,伴隨著近年來國內冰洗行業的并購整合,再加之國家政策的推行使各大冰洗品牌之間的競爭也逐漸升溫,呈現出新的格局變化。 

        從部分數據可以看出,大部分企業冰箱、冷柜銷售額都達到了相當好的成績。如海爾,冰箱和冷柜業務成為營業收入唯一增長的產品,冰箱業務實現營業收入80.37億元,同比增長8.45%;冷柜業務實現收入14.89億元,同比增長11.61%;海信科龍旗下的冰箱冷柜產品也從中受益匪淺,半年,冰箱的銷售額達111.17億元,占家電下鄉總銷售額的68.5%。 

        家電下鄉中,冰箱冷柜廠商得到如此好的成績主要得益于哪些方面呢?第一、高效節能產品是基礎。推廣高效節能家電,最終實現惠民的目的。因此,達不到節能標準或是節能效果不明顯的企業,縱使其以往表現再好,實力再大,也不會得到任何‘照顧’! 可見在“惠民” 初衷面前,唯有真正節能高效的產品性能才能說服消費者。甚至可以說,節能技術的發展,將決定一個冷柜企業的最終實力走向。因此,面對即將到來的行業洗牌,企業應沉著冷靜,把重心傾向節能技術的研發,為消費者帶來更節能更健康的家電產品。 就能海爾來說,海爾冷柜現已擁有冷柜行業最先進的節能技術,其節能水平也已達到了國家一級能耗標準,比國家要求最低能耗標準節省了45%。其采用ST氣候類型設計,能夠抵御高溫的節能雙溫柜;日耗電僅半度多、擁有超大冷凍能力的節能小富豪;超強冷動力、寬電壓帶設計的環保大富豪等產品均得到消費者的廣泛認同,尤其是其在節能方面的性能更給用戶帶來了節能節電上的實惠。 

        第二、打開渠道。借力家電下鄉,冰箱冷柜家電企業一方面加大與蘇寧、國美等大型家電連鎖賣場的合作力度,另一方面也逐步下沉滲透到其他渠道經銷商。這樣,在冰箱產品領域甚至逐步拉大了與競爭對手的市場份額差距。市場永遠沒有淡季休假的概念,家電企業抓住時機,采取有效措施搶占市場份額。 

        第三、還歸功于國內農村市場的推動和國外高端產品的發展。 

        另外,冷柜能效標識結果出爐,在節能概念日益重要的今天,也或引發冰箱冷柜市場新一輪洗牌。 

     

     

     

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